Концертный мерч для музыканта: дропы, оверсайз, варка и тиражи под тур

Концертный мерч работает, когда он появляется вовремя и в нужных размерах. Многие наши клиенты — артисты, которые гастролируют по России: им нужны футболки под конкретный тур, дроп или продажу на площадке. Разберём, какие модели берут чаще всего, зачем нужна варка, как распределить тираж между городами и что делать, если нужна допечатка посреди тура.

Какие модели берут под концерт

Для уличного образа чаще выбирают оверсайз. Oversize Premium 180 или 210 г/м² дают свободный крой и плотную ткань, которая хорошо держит принт. Если нужна вещь ещё плотнее и «весомее», смотрите Oversize Super Premium 240 г/м².

Для винтажного вида подходит варёная футболка (acid wash) 240 г/м². Это классика концертного мерча: ткань выглядит потёртой и не повторяет заводскую однотонность. Готовые варёнки есть на складе: чёрный и графит — от 10 шт., цветные — от 50 шт.; с нанесением срок 10–14 рабочих дней от оплаты, как у обычных футболок. Обычная классика Premium 180 подходит, если нужна простая футболка под логотип или тур-дату.

Для холодного периода берут худи. Basic футер 2-нитка петля 200 — вариант на межсезонье, Premium 3-нитка с начёсом 320 — тёплый вариант для ночных концертов на улице. Лонгсливы Premium 180 или 210 хорошо работают в осенней линейке.

Полный каталог моделей — в каталоге.

Для мерча, который продают на площадке, важно, чтобы размерный ряд был полным. Даже если основная аудитория молодёжная, часть зрителей выбирает крупнее или мельче, поэтому заложите и крайние размеры. Учтите, что 3XL и больше стоят дороже: +10% за каждый такой размер.

Варка: что нужно знать заранее

Если нужен свой цвет или рисунок варки, делаем варку в вашем цвете от 15 штук: к обычному сроку 10–14 рабочих дней добавляется 7 рабочих дней. Сложную варку сначала согласуем по сигнальному образцу.

Поэтому варку в своём цвете нужно планировать заранее: если тур стартует через месяц, образец и тираж должны уложиться в этот срок с запасом. Если времени мало, берите складскую варёнку: она идёт в обычный срок с нанесением.

Подробнее о том, когда нужен образец, а когда можно обойтись без него, — в статье «Сигнальный образец перед тиражом: когда он нужен, а когда можно обойтись без него».

Если варка нужна только на части тиража, разделите заказ заранее: варёные изделия идут отдельной позицией, и для сложной варки образец нужен в любом случае.

Тираж под тур: как распределить

Перед туром составьте список городов и примерное количество зрителей на каждом. Затем разделите тираж по размерам и моделям. Футболки, которые хорошо продаются в одном городе, могут не уйти в другом, поэтому лучше не заказывать весь тираж одним размером.

Печать считается по суммарному тиражу каждого дизайна по всем моделям. Если логотип тура стоит на футболке, худи и лонгсливе, печать считается вместе. Тираж считается по каждому цвету изделия отдельно. Поэтому, если вы выпускаете три цвета футболок, учитывайте каждый из них в расчёте.

Посчитайте разные варианты тиража в калькуляторе. Ступени 10, 50, 100, 500, 1000, 5000 и 10 000 штук влияют на цену за штуку, а промежуточное количество считается по ближайшей меньшей ступени.

Удобный способ считать: возьмите список городов, оцените продажи в каждом по прошлым турам или по аудитории и только потом делите тираж. Не делайте одинаковое количество на все города: в одних размеры уйдут быстрее, в других медленнее. Резервная партия решает эту задачу, если первая волна раскупается неравномерно.

Допечатка во время тура

Допечатка — самый частый вопрос в середине тура. Повторный заказ идёт без образца, поэтому если модель и макет уже проверены, процесс проще. Изделия со склада отгружаются за 1–2 рабочих дня. С нанесением — 10–14 рабочих дней от оплаты.

Чтобы допечатка не сорвала график, держите в голове простое правило: заказывайте её до того, как закончится последний размер. Подробнее о повторе и о том, как не переплатить при добивке тиража, — в статье «Повторный заказ мерча: что сохраняется, как добить партию и где легко ошибиться».

Во время гастролей важны не только количество, но и логистика. Футболки едут вместе с коллективом, поэтому удобно разделить тираж на две части: основную партию на первые города и резерв на допечатку. Так вы не держите всё в одном месте и быстрее реагируете на спрос в конкретном городе. Доставка работает через транспортную компанию по вашему выбору, а самовывоз доступен из шоурума в Москве.

Размеры и 3XL

Для концертного мерча размеры важны: зрители часто берут оверсайз на размер больше. Учитывайте 3XL и больше: каждый такой размер добавляет +10% к цене. Если в команде или у зрителей нужны крупные размеры, заложите их в тираж заранее.

Мерч для концертов часто продают в двух формах: футболка в классическом крое и оверсайз. Если тираж делится между ними, считайте каждый крой отдельно, потому что тираж считается по каждой модели и цвету.

Собственный дроп и индивидуальный пошив

Если дроп — собственная модель, а не готовая футболка из каталога, есть индивидуальный пошив: свои цвета по Pantone, ткань кулирка 230 г/м² с рибаной на горловине и размеры от XS до 3XL. Рулон ткани под лонгсливы — 50 штук. Разработка дизайна коллекции — отдельная услуга, её обсуждаем при заказе.

Варка для собственного пошива тоже доступна, от 15 штук. Для дропа с варкой заранее согласуйте образец: это сложное изделие.

Если дроп выпускается под конкретный тур, сроки собственного пошива стоит считать от даты первого концерта назад, с учётом образца и тиража. Так вы не выпустите коллекцию за день до выхода на сцену.

Что в итоге

• Для уличного образа берите оверсайз, для винтажа — варёную футболку 240 г/м².
• Складские варёнки: чёрный и графит от 10 шт., цветные от 50 шт., с нанесением 10–14 рабочих дней от оплаты; варка в своём цвете — от 15 шт., +7 рабочих дней.
• Тираж и печать считаются по цветам и по суммарному дизайну, поэтому единый принт на всех моделях выгоден.
• Допечатку заказывайте до того, как закончится нужный размер, с учётом 10–14 рабочих дней на нанесение.
• Собственный дроп делаем через индивидуальный пошив, с Pantone и своей размерной сеткой.

Чтобы посчитать тираж под ваш тур, откройте калькулятор.